“冰露”是可口可樂旗下礦泉水的品牌。隨著對產(chǎn)品的細分，“冰露”系列的瓶裝飲用水被重新設(shè)計、改良，推出了“冰露·純悅”瓶裝水。
      重新設(shè)計改良了產(chǎn)品，自然不能不重新注冊商標，可口可樂公司在核心類別第32類申請注冊“純悅”商標，可是，令可口可樂萬萬沒想到的是，“純悅”商標竟然被駁回了！沒錯，商標局駁回理由：“純悅”商標與“悅純”商標構(gòu)成近似。
      易混淆商標不允許注冊
      商標權(quán)利為私權(quán)，為保障商標注冊人的相關(guān)權(quán)利，以及避免相關(guān)公眾的混淆誤認，在先申請注冊的商標是在后申請注冊商標的權(quán)利障礙。商標法第30條、第31條均對此予以了明確規(guī)定，與他人在先申請或注冊的商標構(gòu)成使用在相同或類似商品上的相同或近似商標，在后申請的商標不予核準注冊。
      商標近似是指商標文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對商品或者服務的來源產(chǎn)生誤認或者認為其來源與注冊商標的商品或者服務有特定的聯(lián)系。
      類似商品是指在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費群體等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認為存在特定聯(lián)系，容易造成混淆的商品。在判定商品或者服務是否類似時，應當以商標注冊時指定使用的商品或者服務為準，以相關(guān)公眾對商品或者服務的一般認識綜合判斷。
      可口可樂公司的“純悅”商標指定使用的啤酒、無酒精果汁飲料、水（飲料）等商品與雪花啤酒公司的“悅純”商標指定使用的啤酒、無酒精果汁、水（飲料）等商品屬于同一種或類似商品。而“純悅”和 “悅純”兩個商標由相同的兩個漢字構(gòu)成，僅前后順序不同，我國有從左至右以及從右至左兩種認讀習慣，二者若同時使用在啤酒、無酒精果汁飲料、水（飲料）等同一種或類似商品上，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認，或者認為商品來源之間有特定的聯(lián)系�？煽诳蓸饭�司的“純悅”商標與雪花啤酒公司的“悅純”商標近似程度較高，二者構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標。商標評審委員會及一審法院據(jù)此不予可口可樂公司申請在啤酒、無酒精果汁飲料、水（飲料）等商品上的“純悅”商標核準注冊。
      不過，該案二審期間，可口可樂公司與雪花啤酒公司簽訂了協(xié)議，雪花啤酒公司履行了該協(xié)議，向商標局申請注銷其“悅純”商標在“無酒精果汁、水（飲料）、飲料制作配料、礦泉水配料”商品上的注冊，之后，該商標在上述商品上的注冊被注銷。注銷后，雪花啤酒公司的“悅純”商標指定使用的商品僅保留了“啤酒；姜汁啤酒；麥芽啤酒；制啤酒用麥芽汁；制啤酒用蛇麻子汁；麥芽汁（發(fā)酵后成啤酒）”�；�于兩商標指定商品在功能用途、銷售渠道、消費群體等方面具有一定差異，不構(gòu)成類似商品，這樣，在后申請的“純悅”商標在“啤酒”商品上的申請注冊應不予核準，而在其他“無酒精果汁飲料、果汁、水（飲料）等”商品上的申請注冊應予核準。二審法院據(jù)此撤銷了商標評審委員會作出的決定以及一審判決。