為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)要不斷提高商標(biāo)意識(shí)，學(xué)習(xí)和了解商標(biāo)法律法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定，積極主動(dòng)地制定商標(biāo)管理制度，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全方位的保護(hù)。我國(guó)越來越多的電商品牌走出國(guó)門，可以說是一件喜人的事情，但是在‘走出去’時(shí)，更應(yīng)注重品牌建設(shè)與商標(biāo)保護(hù)。電商行業(yè)具有在全球范圍內(nèi)提供商品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，但在商標(biāo)和品牌保護(hù)方面卻具有地域性，在國(guó)內(nèi)知名度再大，也不意味著必然在海外受到同等保護(hù)。因此，在海外拓展過程中，如果遇到實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)取得制度的國(guó)家，需要在海外提前展開商標(biāo)布局以保護(hù)自身品牌。
        保護(hù)品牌，維護(hù)品牌，無疑是企業(yè)品牌發(fā)展基業(yè)長(zhǎng)青的基石。當(dāng)前，品牌保護(hù)成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一，品牌企業(yè)加強(qiáng)打擊假冒、侵權(quán)和對(duì)商標(biāo)、專利進(jìn)行保護(hù)，預(yù)防和化解品牌危機(jī)，保衛(wèi)品牌權(quán)益不受侵犯的行為顯然是品牌建設(shè)發(fā)展中必要的過程，企業(yè)要想在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)，就必須從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識(shí)到保護(hù)品牌權(quán)益的重要性。企業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)品牌和商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，在海外準(zhǔn)備打造自身品牌之前做好目標(biāo)國(guó)家的商標(biāo)查詢和注冊(cè)申請(qǐng)工作，并要求企業(yè)法務(wù)部門了解目標(biāo)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度詳情。
“企業(yè)‘走出去’后，應(yīng)當(dāng)品牌營(yíng)銷和服務(wù)質(zhì)量并重。企業(yè)應(yīng)注重品牌打造，提高品牌影響力及知名度，但要注意的是，在積累知名度的過程中，要以服務(wù)質(zhì)量為宗旨，質(zhì)量?jī)?yōu)良才會(huì)使得品牌長(zhǎng)存，并提前做好商標(biāo)查詢、申請(qǐng)和注冊(cè)，利用好商標(biāo)行政投訴、行政處理、訴訟等各個(gè)環(huán)節(jié)，為品牌的正常發(fā)展尋求有力的保護(hù)。”尹臘梅表示，與此同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門也應(yīng)當(dāng)適時(shí)針對(duì)當(dāng)?shù)乜缇畴娚唐髽I(yè)的特點(diǎn)和業(yè)態(tài)，定期組織培訓(xùn)，引導(dǎo)電商企業(yè)樹立品牌意識(shí)和商標(biāo)布局意識(shí)，了解商標(biāo)國(guó)際保護(hù)的基本知識(shí)，并根據(jù)不同商業(yè)模式、不同性質(zhì)的電商的特點(diǎn)，給予有針對(duì)性的法律培訓(xùn)，包括商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、目的國(guó)商標(biāo)法律保護(hù)基本制度、商標(biāo)許可使用的優(yōu)缺點(diǎn)等。