“黃龍洞”“寶峰湖”“魅力湘西”“茅巖莓”“金鯢”“康華”……翻開湖南省張家界市馳名商標花名冊，經濟社會發(fā)展的“含金量”躍然紙上。

　　這得益于張家界市多年來，立足豐富的旅游資源和特色農產品資源，大力實施商標戰(zhàn)略，全面加強自主品牌的培育和保護，助力企業(yè)轉型升級，推動了全市旅游業(yè)、現代農業(yè)、新型工業(yè)等產業(yè)迅速發(fā)展。截至2021年3月底，全市有效注冊商標達11473件，其中馳名商標8件；地理標志證明商標11件；馬德里國際注冊商標49件。

　　奇峰三千、秀水八百。而今，全市處處綻放“商標花”，商標就像一顆顆璀璨的明珠，映亮了整個城市，成為全市經濟高質量發(fā)展的重要支撐與引擎動力。

　　商標注冊全面開花

　　從2011年全市有效注冊商標800余件，到2021年1.1萬余件，10年，注冊商標增長了12.75倍。這個數據的背后，是全市大力實施商標戰(zhàn)略，深入開展商標注冊“清零”行動的成果。

　　2011年8月，市人民政府下發(fā)《張家界市關于實施商標戰(zhàn)略推進品牌興市的意見》，自此全市商標品牌走上了快速發(fā)展的道路。

　　為著力推進實施商標戰(zhàn)略，全市在樹立“注冊一件商標，帶動一個產業(yè)，富裕一方百姓”的工作思路指引下，出臺行動計劃，明確商標發(fā)展工作目標、主要任務和保障措施，商標戰(zhàn)略實施從部門行為上升為政府行為，形成了政府主導、企業(yè)主體、市場監(jiān)管主力、部門主推、社會共同參與的工作格局。

　　作為商標戰(zhàn)略實施的主力軍，全市各級市場監(jiān)管部門充分發(fā)揮職能作用，積極鼓勵各類市場主體申請注冊商標，實施商標“三書”行政指導制度。并通過廣泛開展商標法律法規(guī)知識宣傳，主動幫扶企業(yè)制定商標品牌創(chuàng)新規(guī)劃，重點指導幫扶企業(yè)注冊了“張家界”“大庸古城”“蘇木綽”等系列防御性注冊商標，引導企業(yè)走“商標興企”之路，助推企業(yè)做大做強。

　　為幫助企業(yè)開拓發(fā)展思路、尋找對接商機，市市場監(jiān)督管理局還積極組織全市馳（著）名商標企業(yè)赴各地參加“商標節(jié)”“研討會”等大型活動，充分展示張家界商標品牌形象，取得良好效果。不少參展的企業(yè)老板感嘆：“眼界就是財富，人脈就是生產力。我們的發(fā)展，離不開市場監(jiān)管部門的牽線搭橋。”

　　2018年9月20日，國家知識產權局商標業(yè)務張家界受理窗口正式啟動，又大大縮短了企業(yè)辦理商標業(yè)務的空間距離，節(jié)約了企業(yè)資金、人力和時間成本。

　　商標受理窗口自運行以來，張家界市市場監(jiān)督管理局深入落實商標注冊便利化改革各項措施，全面推行商標注冊“一網”服務，簡化商標受理各項手續(xù)、流程及受理時間，讓辦事群眾最多跑一次，增設微信服務群、快遞送達服務、綠色通道等多項便民服務，大幅度提高公共服務的便捷性，不斷優(yōu)化群眾體驗感。截至目前，窗口共受理各項商標業(yè)務近千件。

　　商標認定全面突破

　　10年前，張家界市沒有一件中國馳名商標，這與張家界市在全省的旅游龍頭地位、在國內外的知名度、與建設世界一流旅游目的地戰(zhàn)略目標極不相適。

　　而后的10年間，全市在推動行政認定中國馳名商標的道路上一路高歌！

　　有這樣一個發(fā)展軌跡：2011年，黃龍洞旅游股份公司的“黃龍洞”商標被認定為中國馳名商標，實現了全市馳名商標“零”的突破，也填補了湖南省旅游景區(qū)沒有馳名商標的空白；2012年，張家界恒亮新材料科技有限公司的“龍精牌”商標被認定為中國馳名商標，填補了全市工業(yè)行業(yè)沒有馳名商標的空白；2015年，張家界茅巖莓有限公司的“茅巖莓”商標被認定為中國馳名商標，實現了全市農業(yè)商品生產類馳名商標“零”突破，之后的2017年又成功申請為馬德里國際注冊商標，為全市出口第一“國際商標”；2016年，張家界景麗華實業(yè)有限公司冰淇淋廠的“景麗華”商標被認定為中國馳名商標，成為湖南省冷飲行業(yè)首個馳名商標；2019年，魅力文旅發(fā)展有限公司的“魅力湘西”商標被認定為中國馳名商標，成為湖南省首個文旅演藝馳名商標；2020年，張家界康華實業(yè)有限公司的“康華”商標被認定為中國馳名商標，革命老區(qū)桑植縣實現了馳名商標零的突破。自此，張家界市實現了馳名商標區(qū)縣全覆蓋。

　　一步一個腳印，一年一個新臺階。不僅是填補了全市的空白，更是刷新了全省的記錄。

　　“張家界這么一個地處大湘西山區(qū)、且以旅游經濟為主導產業(yè)的城市，能夠在10年間發(fā)展認定8件馳名商標，真是一個奇跡”，2020年11月28日，國家知識產權局商標局局長崔守東在張家界市調研知識產權工作時如此評價。

　　馳名商標是品牌知名度與美譽度的結合，它必將使企業(yè)的無形資產大大增值，必將為企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得更大的領先優(yōu)勢，必將為企業(yè)在時機成熟時采取多元化發(fā)展、在多個生產和服務領域廣泛使用核心品牌打下堅實的基礎，更將為全市經濟的增長提供新動力。市委、市政府更是高度重視商標品牌建設，對獲得馳名商標的企業(yè)每件重獎100萬。

　　張家界市市場監(jiān)督管理局（知識產權局）相關負責人介紹，2021年，該局正積極指導“張家界大峽谷”注冊商標向國家知識產權局申請認定馳名商標。今后，馳名商標的認定數量將繼續(xù)刷新！

　　商標富農全面發(fā)展

　　今年4月7日，從國家知識產權局傳來好消息，“張家界茶”“張家界莓茶”“張家界黑豬”（29類和31類2件）和“桑植粽葉”5件地理標志證明商標由國家知識產權局商標局核準注冊。一次性成功注冊5件，刷新了張家界市地理標志發(fā)展新速度。

　　截至目前，全市已培育包括桑植蜂蜜、桑植白茶、桑植魔芋等在內的地理標志證明商標共11件，“張家界大鯢”“洞溪七姊妹辣椒”“桑植蘿卜”等3個地理標志產品和“張家界菊花芯柚”“慈利杜仲”等4個農產品地理標志。

　　一件地標品牌帶動一個產業(yè)發(fā)展。

　　“張家界莓茶”使全市莓茶產業(yè)進入發(fā)展“快車道”，莓茶種植面積達15萬多畝，從事莓茶種植的合作社、家庭農場等生產經營主體達83家，省、市級龍頭企業(yè)11家，建成莓茶產業(yè)省級示范園2個，莓茶產業(yè)共帶動5萬人致富；

　　“桑植白茶”貼上地理標志專屬的綠標簽后，產品就像拿到了進入消費市場的VIP卡，共培育出湘豐茶業(yè)、西蓮茶葉、萬寶山茶葉等12家龍頭企業(yè)。桑植白茶2019年產值達到2.8億元；

　　“桑植蜂蜜”共發(fā)展參與生產經營的企業(yè)58家、專業(yè)合作社168個，覆蓋了2000多貧困戶，2019年產值2.32億元；

　　“洞溪七姊妹辣椒”帶動周邊5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)500多農戶從事辣椒種植，2019年洞溪村人均增收1100元以上，建檔立卡貧困戶138人由此脫貧。

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　　“張家界大鯢”“桑植蜂蜜”“桑植白茶”等地理標志已先后被列入國家和湖南省地理標志運用促進工程項目。地理標志已成為全市農業(yè)特色產業(yè)的重要支撐和金燦燦的富民招牌，必將在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用。

　　市市場監(jiān)督管理局（知識產權局）局長闕道文表示，今年，該局還將提請市人民政府出臺《張家界市深入實施知識產權戰(zhàn)略行動計劃（2021－2025）》，繼續(xù)深入實施商標戰(zhàn)略，緊緊圍繞市委、市政府提出了“一頭豬、一條魚、一杯茶、一片藥、一瓶水、一瓶酒”等“六個一”特色產業(yè)建設和“農副產品加工、生物醫(yī)藥、新型建材、旅游裝備制造”等六大產業(yè)鏈培育，大力實施特色品牌培育行動，進一步加大馳名商標、地理標志、馬德里國際注冊商標等商標品牌培育力度，讓商標釋放創(chuàng)新活力，賦能品牌經濟發(fā)展，推動全市經濟高質量發(fā)展。（通訊員尹明、庹興亮、張明濤、毛建初）來源：紅網